Storytelling - Kurzvideos
Wie erstelle ich ein Kurzvideo
Wir nutzen Kurzvideos, um mit erhöhter Reichweite zu sensibilisieren. Ziel ist der Anstoss - nicht die vollständige Information.
Stand: 17.04.2024
Was kennzeichnet erfolgreiche Videos?
"Erfolgreich" bedeutet hier eine hohe Anzahl an Klicks. Das Evidenzlevel dieser Aussagen ist "Begründete Meinung" auf Basis von 20 veröffentlichten Kurzvideos.
- Länge: 12-15 Sekunden. Bei längeren Shorts bricht die Zuschauerbindung nach 12-15 Sekunden teils auf 50% ein. Während sie bei Kurzen Videos bei 95% bleib.
- Bildsprache: Eye-Catcher. Videos, bei denen schnell etwas verständliches geschieht, scheinen Interesse zu wecken. Videos, bei denen man auf eine Erklärung warten muss, scheinen eher zu langweilen.
- Tonspur: Stimme + Ear-Catcher. Videos ohne gesprochenes Wort werden möglicherweise technisch als nachrangig behandelt. Hypothese: Videos, bei denen das Geräusch eine wesentliche Ergänzung zum gesehenen ist, werden ein zweites mal angesehen.
- Thema: Anschlussfähigkeit. Themen, die Anschlussfähig erzeugen mehr Klicks als Themen, die sehr speziell sind. Spezielle Themen die für spezielle, hoch präsente Zielgruppen (3D-Druck, VR, Weit verbreitete Produkte) gemacht sind, können aber auch grosse Reichweite haben.
- Untertitel. Untertitel zu überarbeiten und auch in Englischer Sprache überarbeitet zur Verfügung zu stellen scheint ein Erfolgsfaktor zu sein.
- Sprechender Titel. Ein wohlüberlegter Titel sinnvoll. Möglicherweise sind Produktbezeichnungen weniger attraktiv (weil sie als Werbung erscheinen?) als Fragestellungen aus dem Leben.
Wie erstelle ich "erfolgreiche" Videos?
Für fachliche Ansprüche zentral ist, den Inhalt scharf gestellt zu haben: Welche Verben, welche Bilder sind wirksam und korrekt? Wenn ich das nicht vorbereitet habe, wird das Video eher unzufriedenstellend.
- Kernaussage: Was möchte ich zeigen? Daraus lässt sich später der Titel ableiten.
- Bild-Konzept: Kurz beschreiben, was gezeigt wird ["Schlüssel wird vom Magnet genommen und wieder an den Magnet geworfen"]
- Text-Konzept: Zuerst den Text formulieren ["Ein Magnet kann helfen, wenn..."]
- Dreh-Konzept: Soll das Video live vertont werden (ist synchroner und authentischer) - oder nachvertont werden (volle Konzentration auf Bild, dann Ton, dann Schnitt)?
- Um Aufmerksamkeit zu catchen: Am Anfang kurz bereits die Lösung zeigen, danach die Erklärung
- Folgevideo erstellen: Wie kommt der Magnet an die Tür?
- Die ersten 2 Sekunden sind entscheidend, ob man das Video anschaut: Catchy start
- Catch Phrase
- Zielgruppe
- Untertitel bei längeren Videos
- Einleitung, die Geschichte dahinter verstehen
- Länge des Videos hängt von Zielgruppen/Inhalt ab?
- Wo kann ich es kaufen?
- Vorher-Nachher: Mit Malheur ☹ // Tolle Lösung 😊
- Inhaltliches zu [Magnet an der Tür]
- Schlüssel mit Schnur sichern
- [Magnet an der Tür] Kann gut in die Beratung mit eingebaut werden, besser als nur ein Foto, da das Video die Handhabung verdeutlicht
- [Magnet an der Tür] Ohne Kontext können sich verschiedene Personen (zu verschiedenen Problemen) angesprochen fühlen!
- [Magnet an der Tür] Super einprägsam! 😊 à Der «klick» des Schlüssels an den Magneten.
- [Magnet an der Tür] Universell / spricht alle Altersgruppen an
- [Cremeschnittenschneider] Alterative Anwendung (Rosen etc. Schneiden) zeigen [Kommentar JH: zum Rosenschneiden ist er nicht gemacht. Mit einer Olma-Bratwurst hat es nicht funktioniert, weil die innen weich ist und aussen mit knackiger Haut.]
- Keine Einleitung!
- Problem?
- Thema?
- Anbringen Magnet auch zeigen
- Kontext fehlt (wenn Video nicht über WiQQi abgerufen wird)
- Video muss für sich alleine stehen (keine Insider-Infos) Jeder muss es verstehen
- (cremeschnitte): Perspektive
- (cremeschnitte) Worte immer durch das passende Bild hinterlegen (Aufmerksamkeit halten)
- Video sehr kurz! Wunsch: Story mit Problemlösung länger
- Thema? Schlüssel nicht vergessen